Influencer: cos'è, tipi di influenzatori

Che cos'è un influencer?

Un influencer è una persona che ha credibilità sui social media o sulla blogosfera e che può "influenzare" l'opinione di grandi gruppi di persone.

In genere, gli influenzatori sono esperti su un argomento o sviluppano una linea di contenuti in modo coerente, il che li rende individui riconosciuti da un pubblico con cui condividono interessi comuni.

Il termine influencer è un anglicismo e un neologismo che la Royal Spanish Academy non ha ancora riconosciuto. Tuttavia, in spagnolo la parola "influencer" viene utilizzata come traduzione.

Gli influenzatori sono proprio fenomeno digitale della massificazione della nascita di blog e social network (Facebook, Twitter, Instagram, ecc).

Il loro potenziale, in termini commerciali, si è rivelato attraente per vari marchi e aziende, poiché possono connettersi con il loro pubblico target attraverso strategie di marketing che includono persone con presenza e popolarità negli ambienti digitali.

Tipi di influenzatori

Gli influenzatori possono essere classificati in base al loro numero di seguaci, l'area di competenza o il tipo di contenuti si sviluppano.

Influencer in base al numero di follower

Esistono diversi criteri per quanto riguarda le cifre, ma in termini generali sono classificate come segue:

• Microinfluencer: hanno tra i 5.000 e i 25.000 follower attivi. Piccoli influencer : tra 25.000 e 200.000 follower attivi. Grandi influencer : tra 250.000 e un milione di follower attivi. Macro influenzatori : tra 1 e 7 milioni di follower attivi. Celebrity : più di 7 milioni di seguaci attivi.

Oltre al numero di follower, viene considerata anche la percentuale di coinvolgimento, che si riferisce al livello di impegno generato tra l' influencer e la sua base di follower.

Questi dati vengono calcolati tenendo conto di diversi fattori, come il numero di commenti su un post, il numero di volte in cui il post è stato condiviso o salvato, il numero di Mi piace o Mi piace, tra le altre variabili.

Negli ultimi anni, marchi e società pubblicitarie e di marketing che lavorano con influencer hanno perfezionato i loro criteri di selezione, considerando che attualmente esistono meccanismi per aumentare artificialmente il numero di follower.

Ci sono aziende specializzate nella creazione e vendita di utenti falsi, generati da milioni di account e-mail falsi e venduti in lotti (500 follower, 1.000, ecc.). La sua accessibilità in termini economici significa che molte persone hanno fatto ricorso a questo meccanismo irregolare per aumentare la propria base di follower in modo non organico.

Quando ciò accade, si traduce in percentuali di interazione basse o talvolta nulle (commenti, Mi piace, condivisioni, ecc.). E poiché la maggior parte dei follower non è reale o non si rivolge al segmento di interesse dei marchi, le strategie falliscono perché non c'è conversione (non vengono generate vendite).

Pertanto, sebbene il numero di follower sia ancora considerato un criterio rilevante, molti marchi e aziende hanno messo a punto i meccanismi per rilevare gli influenzatori con falsi follower, noti anche come falsi influenzatori.

Vedi anche Falso

Influencer in base alla loro area tematica

Sebbene ci sia una varietà quasi infinita di argomenti nel mondo digitale, gli influenzatori più popolari si trovano nelle seguenti aree:

• Trucco: truccatori professionisti o stilisti che condividono suggerimenti sulla tua zona. Viaggi: persone che viaggiano e danno consigli su luoghi da visitare e dove soggiornare. Gastronomia: chef, baristi, baratti o altri che condividono i dettagli della loro professione. Possono anche essere persone normali che amano la gastronomia e sono diventati popolari condividendo contenuti sull'argomento, come ricette o raccomandazioni per i luoghi in cui mangiare. Maternità / Paternità / Genitorialità: madri, padri o personale specializzato che condividono informazioni di interesse, consigli o aneddoti quotidiani su questi argomenti. Benessere / Fitness: allenatori sportivi di diverse discipline che condividono routine, ricette sane o mostrano i progressi che hanno fatto nei loro corpi a seguito del loro allenamento. Moda: persone legate all'industria della moda, o interessate a questo argomento, e condividono suggerimenti e dati su tendenze e buon abbigliamento. Salute: personale medico specializzato che condivide informazioni scientifiche sulla propria area di competenza e / o consulenza sanitaria. Giocatore : condividono le caratteristiche di un videogioco, la loro esperienza di gioco, nonché notizie sul settore. Intrattenimento: attori, cantanti, personalità dello spettacolo.

Influencer nelle strategie di marketing

Una volta che una persona è diventata un influencer creando un pubblico reale interessato ai tuoi contenuti, il passo successivo è generalmente quello di monetizzare il loro potere di convocazione. Questo può essere fatto creando i tuoi prodotti o stabilendo alleanze commerciali con aziende e marchi.

Alcune delle strategie più comuni sono i post sponsorizzati, in cui l' influencer effettua una recensione (in testo, audio o video) su un determinato prodotto e per il quale riceve un tipo di pagamento, sia monetario, che riceve in dono il prodotti citati o qualsiasi altro metodo precedentemente stabilito tra le parti.

In questi casi, è buona norma chiarire che si tratta di un post sponsorizzato o che viene pubblicizzato.

Un'altra strategia comune è gli inviti agli eventi. I marchi invitano un influencer a generare contenuti sull'evento (post, trasmissioni in diretta, interviste) e condividerli con i loro follower.

Le collaborazioni sono un altro modo per includere un influencer in una strategia di marketing. In questo caso, la persona contattata contribuirà a creare o migliorare un prodotto esistente, che porterà la sua firma o paternità.

Un esempio molto comune sono le collaborazioni tra artisti e marchi di abbigliamento o calzature. L'artista (cantante, attore, designer) crea una collezione di abbigliamento o un modello di scarpe per un marchio particolare che si occupa della produzione e distribuzione del prodotto.

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